□李克非

 　　一支乒乓球板最多可以擁有幾個名字?就我目前的所知，答案是——4個。那是2000年前后，不少網上的器材發燒友為了蝴蝶(Butterfiy)的Legout(勒古)與Schlager(施拉格)是否同一支板而爭執不下時，我發電子郵件給蝴蝶的歐洲網站，得到的回復比我想要的還多，對方直接在信中坦承：不僅Legout與Schlager就是同一支球板的不同型號，而且該板還曾擁有另外兩個名字Kreanga(格林卡)和Struse(德國女將斯特魯澤)，其結構、材質都一樣，中國網友拿到的不同實物間略有差異可能是因為批次不同而已。需要說明的是，這兒所說的Schlager是一支不折不扣的五夾純木板，可不是如今大行其道的W．Schlager(施拉格碳素)——2000年那會兒，施拉格不過剛剛登上世界第三的領獎臺，很多人還以為那就是他運動生涯的最后一次“老來俏”，遠沒想到2003年的巴黎他能登頂，更沒想到以Schlager這個名字命名的球板還會有第二支(W．Schlager)、第三支(5chlagerLight／施拉格碳素輕量版)乃至第四支(5chlagerlnspire／施拉格玻璃纖維／為歐洲市場設計)、第五支(5chlagerPrecision／施拉格純木五夾)呢!
 　　其實，這種“一女多嫁”，或者，反過來說“一夫多妻”的做法，只不過是蝴蝶明星造勢策略的一個極端實例而已。歷數蝴蝶旗下主力球板的命名，往往是以知名球星的姓名掛帥，比如孔令輝系列(Konglinghui五夾純木、Konglinghui七夾純木、KonglinghuiSpecial芳碳及其兄弟版Konglinghui Premium)、波爾系列(TimoBoll 純木、Timo Boll Forte純木、Timo BollSpark芳基、Timo BoilSprit芳碳)等等，明星的光環熠熠生輝，擁躉們自然蜂擁而至，而且即使自身的打法未必與明星相吻合，也不難在其名下找到適合自己的球板，比如喜歡孔令輝的，如果崇尚均衡細膩，可以用Konglinghui五夾純木，如果是直板，可以考慮Konglinghui七夾純木，如果還追寵科技元素，“孔芳碳”同樣能令你滿意而歸。當然，一位球星名下的球板多寡是與其當紅程度和保鮮時間密不可分的——不知發燒友們可曾注意過，蝴蝶有一款碳素板Gergely(后有續作Gergely 21)，其柄形獨特棱角分明，引進國內時曾被誤譯作“哥格利”，整個照搬漢語拼音，殊不知這Gergely實為前匈牙利名將“蓋爾蓋伊”之名，可憐這位曾縱橫世界乒壇的老將，如果知道以自己名字命名的球板，在自己退役后竟受異國如此待遇，將作何感想?反過來說，也就難怪，同樣一支蝴蝶球板上會先后嵌上Legout、Schlager、Kreanga、Struse這四種不同的標牌了。www.qikan.com.cntCvDbaQzjBxeFKam
 　　不過，絕大多數時候，不同球星名下的球板還是會有所差異的——即使它們基于同樣的架構。比如五夾純木板中蝴蝶最拿手的就是“Ayous(阿尤斯)大芯+Limba(林巴)力材+Liraba面材”結構，在這個框架下，變變各層木材的厚度配比和選材分寸，Korbel(科貝爾)、Adolescen(李菊用)、Zhangyining(張怡寧)、Ai Fukuhara(福原愛)這一代代“名板”就層出不窮了。又如蝴蝶最擅長的纖維板結構“3+2”，即3層木夾2層復合纖維，也先后派生了Gergely、Primorac Carbon(普里莫拉茨碳素)、SchlagerCarbon、Timo BollSprit、KonglinghuiSpecial(Premium)等多款“名板”。只要是以球星的名義，經典的結構就可以十年如一日地繼續“發揮余熱”。www.qikan.com.cntCvDbaQzjBxeFKam
 　　這背后，或許還喻示著蝴蝶的另一重制板哲學：細。即使是再經典的結構，也要針對不同的需求作出進一步的細分和調整，不斷繁衍，直至將可能涵蓋的市場填個密不透風。不唯蝴蝶如此，幾乎所有日本知名專業乒乓用品品牌都是這一哲學的身體力行者，關于這一點，只需目測日本品牌產品目錄的厚度，或者再精確些，數數目錄冊里繁多的產品型號，就可以確證無疑。一個極端的例子是日本的檜木板，都是檜木，日本廠商卻可以細分出數十種型號，幾乎支撐了DARKER、Kokutaku兩個品牌。并且，球星造勢也絕非蝴蝶的專利，而是日本晶牌的傳統做法——遠的如TSP，是最早贊助中國國家乒乓球隊的專業乒乓品牌；近的如Nittaku，與紅雙喜共同簽約王勵勤、王楠、馬龍……明星光環籠罩的也遠不只球板套膠而已，拿起蝴蝶的《桌球報道》月刊，封底是福原愛身著蝴蝶體恤手舉Ai fukuhara球板向你揮手，仿佛以不容置疑的氣勢告訴你：“沒錯的，就選它吧!”翻開日本的《桌球王國》，又是福原愛，手捧美津農(Mizuno)專為她推出的“愛(Ai)”字號乒乓球鞋，純真的笑靨令你不由得不心動。再登陸T5P的網站，還是福原愛，旁邊是一款發球機……
 　　相對來說，在西邊與日本品牌遙遙相望的瑞典同行，策略就截然不同。盡管ClipperWood輔佐了中國第一位大滿貫劉國梁，盡管OffensiveClassic伴隨過王勵勤也伴隨著郭躍，盡管EnergyWood成就了陳圮這樣年輕的奧運冠軍，但我們在3刊GA這種典型瑞典品牌的宣傳品(這里僅指原汁原味的原廠宣傳品)中更多見到的是對科技概念的詮釋，而大幅球星照片出現的頻率和所占的份量要比日本品牌低得多。相應的，瑞典品牌對球板的命名往往直截了當，板如其名，性能一望即知，比如AIIroundC，assic就是全面型(AIIround)，OffensiveClassic就是攻擊型(Offensive)，復雜點的，也會輔以某種科技概念的名詞，而非某位世界冠軍的姓氏，比如Tube系歹，j(Tube Offensive、Tube All、Tube Light、Tube Defensive……)中的Tube就是該系列所用“微管技術”的意思，又如CarbO 7．6和Titanium 5．4，都采用了奇數(7／5)層木+偶數(6／4)層特殊黏合劑的技術，只不過Carbo 7．6中的黏合劑是添加了碳粉，而Titanium 5．4中摻入了鈦粉而已。印象中，自瓦爾德內爾離開BandO(5TIGA的副品牌)轉投DONIC之后，瑞典本土品牌就再沒有以球星的名字命名過球板，雖然其間偶有STIGA本格森、約翰松“復刻版”這樣的例外，但那終歸只是為紀念兩位前瑞典名將而推出的“甜點”，列不進正餐菜單，算不得數的。www.qikan.com.cntCvDbaQzjBxeFKam
 　　不以球星命名，球板的光環自然不是那么耀眼，但好處是也不那么容易過氣。即使一位代言人走了下坡路甚或退役，只要還有另一位球星用它闖出了名堂，這支板便又可以枯木逢春、時來運轉。前些時，STIGA推出 了一個系列英文廣告，為其三款經典球板分別賦予了一個主題詞——AIIround C，assic是傳奇(The Legend)、OffensiveC，assic是經典(TheC，assic)、C，ipperWood是冠軍(TheChampion)，每一則廣告的最后是同一個句式的結語：
 　　Allrcund Classic：To become a legend，use a legend．(傳奇球板成就傳奇)
 　　Offensive Classic：To become a Classic,use a Classic．(經典球板成就經典)
 　　Clipper Wood：To be come a Champion，use a Champion．(冠軍球板成就冠軍)
 　　這三句話所言非虛。要知道，AtlroundClassic誕生于1967年，累計銷量過百萬，Offensive Classic面市于1976年，aipperWood也早在1981年就進入了人們的視線。雖然其間三支板的木材配比乃至面材、厚度都有所調整，但基本架構和名稱卻從未更改?；谒鼈兯龅漠a品延伸也非常有限，不過是先后加上了WRB、CR和Oversize幾個以技術概念命名的后綴而已。假如換成日本品牌作東家，即使不為其牢牢打上某位球星的烙印，恐怕也不會樂意這“老三樣”一待數十年，而這正是日本品牌與瑞典品牌重要的理念區別之一?？梢韵胍?，瑞典人要成就經典傳奇，就不可能把產品分得像日本品牌那么細，不可能像做快速消費品似的不斷用翻新花樣取代傳統樣式，因此S刊GA的產品型號明顯比日本知名品牌少。這點在球板上尤其明顯，如果說日本晶牌的哲學是“我這么多種球板必有一款適合你”，那么瑞典人或許更信奉“我這一款經典球板可以適合于很多人”。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　而在套膠方面，盡管由于日本制造商的技術優勢，直到德國TENSOR(內能)技術出現之前的很長一段時間里，無論瑞典、德國還是日本品牌都在日本的代工廠訂制它們的主力套膠，因而各家套膠的差異化不及球板，但東西方品牌的理念之別還是顯而易見的——當我們提到蝴蝶的Bryce時，首先想到的往往是施拉格這樣的世界冠軍而非它的High-Tension技術，提到Sriver時更會想起它背后龐大的球星團；同樣，當Nittaku的Hammond被我們所接受時，主要原因是劉國正、王勵勤曾使用它，而不是它的，E技術；JULC999、TSPSpectoJ能夠風行一時，使用它們的球星更是功不可沒。相反，我們選用Innova是因為它的ACS技術，注意到ALMANA是由于它的納米概念——盡管這些瑞典品牌的套膠同樣產自日本。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　但日本品牌不在宣傳中側重技術概念，絕不等于缺乏技術含量。恰恰相反，以套膠為例，日本在橡膠工藝方面的專利儲備豐厚，只不過并不見諸公眾而已，即使后來德國ESN工廠憑借TENSOR技術異軍突起，日本代工廠仍占據著世界上大多數專業套膠的市場份額，來自歐洲的訂單從未間斷。又如蝴蝶的Bryce，早于天津世乒賽以前就已初步成形，歷經反復改進，直到2000年前后才正式定型推出，其中的技術投入可想而知。再看球板，蝴蝶對復合纖維板的研發從來不惜力氣，即使像DARKER、Kokutaku這樣的小眾品牌，假如不是在技術上真有兩把刷子，那一畝三分地恐怕早就被瓜分殆盡了。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　同樣是做乒乓裝備的技術研發，東西方品牌的路線也是不盡相同：同是球板，日本品牌在復合纖維板上走得比歐洲品牌更遠；同是碳素纖維板，日本工廠里用的碳纖普遍比歐洲工廠里粗壯得多：同是Ayous大芯的純木五夾板，瑞典設計者喜歡配合更柔韌的云杉力材，而日本工程師偏好更強悍的Limba力材。所有的差異，最后都可以歸結為兩個字——速度。日本品牌更熱衷于怎樣加快球拍的擊球速度尤其是第一速度，因為東方人更近臺敏捷，而歐洲品牌更專注于保證性能的均衡和良好的手感，因為西方人不缺力量。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　再看看下面兩個例子，或許有助于我們更好地理解東西方專業乒乓品牌的差異：
 　　一個例子是Yasaka，它是地道的日本品牌，卻把幾乎所有主力球板放在了瑞典制造，因此多少有些東西交融的味道。Yasaka最受歡迎的Gatien Extra是以前世界冠軍蓋亭的名字命名的，但Extra的兩個衍生版Extra 3D和Extra-S卻是以技術概念派生的，尤其3D技術頗受Yasaka青睞，籍此推出過Advance3D、Carbon 3D，近年的新作DynaMixl7(DynaMax17)、Synergyll等在命名中更是充滿了技術意味。而在千辛萬苦簽下馬林后，Yasaka迅速將原有的碳素板改頭換面，捧出了板面印有馬林簽名的“馬林碳”，祭出了日本品牌的殺手锏。就性能而言，Yasaka雖然一直采用歐式的薄碳層，但從蓋亭到馬林，Yasaka的形象都是與東方式的近臺、快速緊密相連的。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　另一個例子是德國品牌，包括DONIC、TIBHAR、Joola和Andro等。德國在地域上介于瑞典和日本這“兩極”之間，德國品牌的風格也學貫東西：德國球板不少產自瑞典TF-(如DONIC的Waldner系列)，其性能血統自然與瑞典品牌一脈相承；而那些非瑞典血統的德國板(如TIBHAR、Joola、Andro的大部分型號)，更多是小板面、重心靠后，它們甚至比瑞典板還適合歐洲人，以至于中國代理引進時不得不大力改造(如TiBHAR的“大錘”版本)——不要忘了，當初弧圈球剛由日本傳到歐洲時，還是旋轉有余、速度不足，后來正是瑞典人為歐洲弧圈植入了中國快攻的先進基因，才有了中瑞對抗的傳奇。但從命名和推廣角度，德國品牌則是兼容并蓄，既像瑞典品牌一樣推崇技術概念，又善于像日本品牌那樣借球星的東風：如DONIC，既先后把阿佩依倫、老瓦、佩爾森等名將招至麾下，又堅持Dicon、Senso等專利技術的運用，近年的新套膠更是每代必有新的技術名詞相伴相生；又如TIBHAR，左手緊牽代言人薩姆索諾夫，右手緊攢套膠技術概念D．Tec；再如Joola，既有結構精巧、技術制勝的K系列(K1、K3、K4、K5、K-ALL)，也有以德國名將羅斯科夫命名的Rossi系列(Rossiviva、RossiFire、RossiPower等)；還有Andro，Superkinetic技術與其代言人許斯一樣充滿新意。說到這兒還有一個小故事，DONIC在中國臺灣口碑不錯，莊智淵用DONIC板成名后，DONIC決意要出一款以他命名的球板，未料很’陜又傳出消息，莊智淵將改與蝴蝶簽約，蝴蝶也要出“莊智淵”板，雖然DONIC版“莊智淵”趕在了與其合同到期前面市，但吸引力終究因此而大打折扣。借用我們駐德記者申竹君的話說，蝴蝶實力雄厚，“很少有人能夠拒絕蝴蝶開出的條件”。這么看來，西方的同行們重技術概念而輕球星造勢，或許也是因為稀缺的球星資源已大把掌握在日本品牌手中，所以有些情非得已吧。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　言歸正傳，隨著世界乒壇技術和市場重心的東移，乒乓裝備的“東學”也正在“西漸”。像STIGA的WRB、CR、黑水晶，本質上都是為了在保持瑞典感覺的前提下加快速度，如今的Tube系列，速度更是比AIIroundClassic那一代球板快出不少。當然，改變是要付出代價的，在純木板的改良中，瑞典人也曾走過Oversize(加大加重加厚)這樣的彎路，直至找到了加厚Ayous力材的Tube結構；在纖維板的嘗試中，采用日式厚碳素層的SuperCarbon WRB和厚重的芳基Kevlar、芳基碳素Carbokev都沒少交學費，最終瑞典人還是發現在木材黏合層中添加粉狀材料這種方式更易與自己的傳統對接，于是有了Carbo 7．6和Titanium 5．4的成功。簽約代言人方面，STIGA也緊鑼密鼓，與瑞典乒協聯手推出了“瑞典2008之隊”計劃，一口氣贊助了數位有望代表瑞典參加北京奧運會的年輕選手。在推出前述的系列主題廣告時，其中一則就是為2008之隊的成員之一格雷爾(Gerell)所作，不過這位新秀使用的是還是“老三樣”之一ClipperWood，另加同樣經年的MendoMP套膠。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　東張西望了這么半天，肯定有讀者要問了，中國呢?中國自己的專業乒乓裝備，是一江春水向東流，還是西出陽關無故人?很遺，撼，這個問題目前恐怕難有答案。盡管中國的乒乓裝備在產品質量上已經有了長足的進步，但畢竟還是太年輕，我們在塑造品牌特色之路上還將長路漫漫。試以鄰邦韓國為例，其本土乒乓品牌Champion(冠軍)經過臥薪嘗膽，已在韓國獲得了類似于紅雙喜在中國的地位，終于厚積薄發，一舉令奧運冠軍柳承敏由蝴蝶改U3自己旗下。但Champion的社長并未直接以Champion的名義聯手柳承敏，而是借此機會推出了一個全新的晶牌XlOM，這位社長深知，Champion的歷史積累既是財富也是包袱，所謂積重難返，與其在一個舊的大廈里修修補補，不如從頭打地基，品牌之難由此可見一斑。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　如果還想說得具體點，我們不妨對比一下日本品牌與歐洲品牌的另一個不同——包裝。日本球板多為抽拉式包裝，其結構之繁復，就如同它們旗下的世界冠軍一樣令人眼花繚亂。不必說奢華如蝴蝶御注單檜天皇的全檜木盒，即使是一只最平常的日本板盒，也至少由外屜、底盒、內襯三部分組成，外屜厚實多帶斜角，底盒四周翻折形成夾層，內襯更是“機關重重”，材質多為堅挺光亮的白卡紙之類，所有這一切細致入微的工作，為的都是盡可能將球板保護妥貼，并形成眾星拱月之勢。因為在日本人看來，器材不只是為我所用，還為我所賞、為我所愛，在日本專業乒乓雜志《桌球王國》攝影師的工作室里，再尋常的一只乒乓球都能被鏡頭化腐朽為神奇，球板、套膠、服裝之類更是美侖美奐。這種包裝之道于日本是有傳統的，恰如美國人為日本文化總結的《菊與刀》，刀之利同菊之美是并存不分的。歐洲球板的包裝則完全相反，它們盡可能地貼近球板，而不多占空間，因此體積上多少顯得有些不起眼，結構簡約到不能再簡約，很多時候整個包裝盒就是用一張紙折成的，用的紙也更暗淡環保。同樣，也從未見過球拍會在歐洲乒乓雜志的鏡頭下以藝術品的姿態出現，因為在他們眼里，那僅僅是工具而已，沒必要大事鋪張，這種理念上的差異是深入骨髓的?；仡^再看看中國的包裝，盡管盒子里的球板物有所值，可盒子卻是高矮胖瘦各不一，胖胖的抽屜盒并沒將日式包裝端部的標識功能用到家，扁扁的揭蓋盒也缺乏歐式翻書盒那樣給球板的必要高效的保護，至于環保就是更遙遠的話題了。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　不要小看這包裝盒，在消費主義大行其道的今天，人靠衣裝板靠包裝，包裝盒就是品牌的第一張臉，包裝特色缺乏，意味著品牌個性缺位?？扇绻痛藲w因于中國本土品牌的功夫沒下到家，就是只知其一不知其二了。日本的器材店，都是將球板擱在貨架上展示，日式包裝盒正與此相得益彰：而歐洲的器材店，多將球板掛在墻壁的掛鉤上，這時歐式包裝盒就顯得恰如其分；可中國地大物博，既有把板擱架上的器材店，也有把板掛墻上的，還有把板從盒里拿出來赤裸相見的，你說叫本土品牌怎么辦?