□李克非

 　　一支乒乓球板最多可以擁有幾個(gè)名字?就我目前的所知，答案是——4個(gè)。那是2000年前后，不少網(wǎng)上的器材發(fā)燒友為了蝴蝶(Butterfiy)的Legout(勒古)與Schlager(施拉格)是否同一支板而爭執(zhí)不下時(shí)，我發(fā)電子郵件給蝴蝶的歐洲網(wǎng)站，得到的回復(fù)比我想要的還多，對方直接在信中坦承：不僅Legout與Schlager就是同一支球板的不同型號，而且該板還曾擁有另外兩個(gè)名字Kreanga(格林卡)和Struse(德國女將斯特魯澤)，其結(jié)構(gòu)、材質(zhì)都一樣，中國網(wǎng)友拿到的不同實(shí)物間略有差異可能是因?yàn)榕尾煌选Ｐ枰f明的是，這兒所說的Schlager是一支不折不扣的五夾純木板，可不是如今大行其道的W．Schlager(施拉格碳素)——2000年那會兒，施拉格不過剛剛登上世界第三的領(lǐng)獎(jiǎng)臺，很多人還以為那就是他運(yùn)動生涯的最后一次“老來俏”，遠(yuǎn)沒想到2003年的巴黎他能登頂，更沒想到以Schlager這個(gè)名字命名的球板還會有第二支(W．Schlager)、第三支(5chlagerLight／施拉格碳素輕量版)乃至第四支(5chlagerlnspire／施拉格玻璃纖維／為歐洲市場設(shè)計(jì))、第五支(5chlagerPrecision／施拉格純木五夾)呢!
 　　其實(shí)，這種“一女多嫁”，或者，反過來說“一夫多妻”的做法，只不過是蝴蝶明星造勢策略的一個(gè)極端實(shí)例而已。歷數(shù)蝴蝶旗下主力球板的命名，往往是以知名球星的姓名掛帥，比如孔令輝系列(Konglinghui五夾純木、Konglinghui七夾純木、KonglinghuiSpecial芳碳及其兄弟版Konglinghui Premium)、波爾系列(TimoBoll 純木、Timo Boll Forte純木、Timo BollSpark芳基、Timo BoilSprit芳碳)等等，明星的光環(huán)熠熠生輝，擁躉們自然蜂擁而至，而且即使自身的打法未必與明星相吻合，也不難在其名下找到適合自己的球板，比如喜歡孔令輝的，如果崇尚均衡細(xì)膩，可以用Konglinghui五夾純木，如果是直板，可以考慮Konglinghui七夾純木，如果還追寵科技元素，“孔芳碳”同樣能令你滿意而歸。當(dāng)然，一位球星名下的球板多寡是與其當(dāng)紅程度和保鮮時(shí)間密不可分的——不知發(fā)燒友們可曾注意過，蝴蝶有一款碳素板Gergely(后有續(xù)作Gergely 21)，其柄形獨(dú)特棱角分明，引進(jìn)國內(nèi)時(shí)曾被誤譯作“哥格利”，整個(gè)照搬漢語拼音，殊不知這Gergely實(shí)為前匈牙利名將“蓋爾蓋伊”之名，可憐這位曾縱橫世界乒壇的老將，如果知道以自己名字命名的球板，在自己退役后竟受異國如此待遇，將作何感想?反過來說，也就難怪，同樣一支蝴蝶球板上會先后嵌上Legout、Schlager、Kreanga、Struse這四種不同的標(biāo)牌了。www.qikan.com.cntCvDbaQzjBxeFKam
 　　不過，絕大多數(shù)時(shí)候，不同球星名下的球板還是會有所差異的——即使它們基于同樣的架構(gòu)。比如五夾純木板中蝴蝶最拿手的就是“Ayous(阿尤斯)大芯+Limba(林巴)力材+Liraba面材”結(jié)構(gòu)，在這個(gè)框架下，變變各層木材的厚度配比和選材分寸，Korbel(科貝爾)、Adolescen(李菊用)、Zhangyining(張怡寧)、Ai Fukuhara(福原愛)這一代代“名板”就層出不窮了。又如蝴蝶最擅長的纖維板結(jié)構(gòu)“3+2”，即3層木夾2層復(fù)合纖維，也先后派生了Gergely、Primorac Carbon(普里莫拉茨碳素)、SchlagerCarbon、Timo BollSprit、KonglinghuiSpecial(Premium)等多款“名板”。只要是以球星的名義，經(jīng)典的結(jié)構(gòu)就可以十年如一日地繼續(xù)“發(fā)揮余熱”。www.qikan.com.cntCvDbaQzjBxeFKam
 　　這背后，或許還喻示著蝴蝶的另一重制板哲學(xué)：細(xì)。即使是再經(jīng)典的結(jié)構(gòu)，也要針對不同的需求作出進(jìn)一步的細(xì)分和調(diào)整，不斷繁衍，直至將可能涵蓋的市場填個(gè)密不透風(fēng)。不唯蝴蝶如此，幾乎所有日本知名專業(yè)乒乓用品品牌都是這一哲學(xué)的身體力行者，關(guān)于這一點(diǎn)，只需目測日本品牌產(chǎn)品目錄的厚度，或者再精確些，數(shù)數(shù)目錄冊里繁多的產(chǎn)品型號，就可以確證無疑。一個(gè)極端的例子是日本的檜木板，都是檜木，日本廠商卻可以細(xì)分出數(shù)十種型號，幾乎支撐了DARKER、Kokutaku兩個(gè)品牌。并且，球星造勢也絕非蝴蝶的專利，而是日本晶牌的傳統(tǒng)做法——遠(yuǎn)的如TSP，是最早贊助中國國家乒乓球隊(duì)的專業(yè)乒乓品牌；近的如Nittaku，與紅雙喜共同簽約王勵(lì)勤、王楠、馬龍……明星光環(huán)籠罩的也遠(yuǎn)不只球板套膠而已，拿起蝴蝶的《桌球報(bào)道》月刊，封底是福原愛身著蝴蝶體恤手舉Ai fukuhara球板向你揮手，仿佛以不容置疑的氣勢告訴你：“沒錯(cuò)的，就選它吧!”翻開日本的《桌球王國》，又是福原愛，手捧美津農(nóng)(Mizuno)專為她推出的“愛(Ai)”字號乒乓球鞋，純真的笑靨令你不由得不心動。再登陸T5P的網(wǎng)站，還是福原愛，旁邊是一款發(fā)球機(jī)……
 　　相對來說，在西邊與日本品牌遙遙相望的瑞典同行，策略就截然不同。盡管ClipperWood輔佐了中國第一位大滿貫劉國梁，盡管OffensiveClassic伴隨過王勵(lì)勤也伴隨著郭躍，盡管EnergyWood成就了陳圮這樣年輕的奧運(yùn)冠軍，但我們在3刊GA這種典型瑞典品牌的宣傳品(這里僅指原汁原味的原廠宣傳品)中更多見到的是對科技概念的詮釋，而大幅球星照片出現(xiàn)的頻率和所占的份量要比日本品牌低得多。相應(yīng)的，瑞典品牌對球板的命名往往直截了當(dāng)，板如其名，性能一望即知，比如AIIroundC，assic就是全面型(AIIround)，OffensiveClassic就是攻擊型(Offensive)，復(fù)雜點(diǎn)的，也會輔以某種科技概念的名詞，而非某位世界冠軍的姓氏，比如Tube系歹，j(Tube Offensive、Tube All、Tube Light、Tube Defensive……)中的Tube就是該系列所用“微管技術(shù)”的意思，又如CarbO 7．6和Titanium 5．4，都采用了奇數(shù)(7／5)層木+偶數(shù)(6／4)層特殊黏合劑的技術(shù)，只不過Carbo 7．6中的黏合劑是添加了碳粉，而Titanium 5．4中摻入了鈦粉而已。印象中，自瓦爾德內(nèi)爾離開BandO(5TIGA的副品牌)轉(zhuǎn)投DONIC之后，瑞典本土品牌就再沒有以球星的名字命名過球板，雖然其間偶有STIGA本格森、約翰松“復(fù)刻版”這樣的例外，但那終歸只是為紀(jì)念兩位前瑞典名將而推出的“甜點(diǎn)”，列不進(jìn)正餐菜單，算不得數(shù)的。www.qikan.com.cntCvDbaQzjBxeFKam
 　　不以球星命名，球板的光環(huán)自然不是那么耀眼，但好處是也不那么容易過氣。即使一位代言人走了下坡路甚或退役，只要還有另一位球星用它闖出了名堂，這支板便又可以枯木逢春、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)。前些時(shí)，STIGA推出 了一個(gè)系列英文廣告，為其三款經(jīng)典球板分別賦予了一個(gè)主題詞——AIIround C，assic是傳奇(The Legend)、OffensiveC，assic是經(jīng)典(TheC，assic)、C，ipperWood是冠軍(TheChampion)，每一則廣告的最后是同一個(gè)句式的結(jié)語：
 　　Allrcund Classic：To become a legend，use a legend．(傳奇球板成就傳奇)
 　　Offensive Classic：To become a Classic,use a Classic．(經(jīng)典球板成就經(jīng)典)
 　　Clipper Wood：To be come a Champion，use a Champion．(冠軍球板成就冠軍)
 　　這三句話所言非虛。要知道，AtlroundClassic誕生于1967年，累計(jì)銷量過百萬，Offensive Classic面市于1976年，aipperWood也早在1981年就進(jìn)入了人們的視線。雖然其間三支板的木材配比乃至面材、厚度都有所調(diào)整，但基本架構(gòu)和名稱卻從未更改。基于它們所做的產(chǎn)品延伸也非常有限，不過是先后加上了WRB、CR和Oversize幾個(gè)以技術(shù)概念命名的后綴而已。假如換成日本品牌作東家，即使不為其牢牢打上某位球星的烙印，恐怕也不會樂意這“老三樣”一待數(shù)十年，而這正是日本品牌與瑞典品牌重要的理念區(qū)別之一。可以想見，瑞典人要成就經(jīng)典傳奇，就不可能把產(chǎn)品分得像日本品牌那么細(xì)，不可能像做快速消費(fèi)品似的不斷用翻新花樣取代傳統(tǒng)樣式，因此S刊GA的產(chǎn)品型號明顯比日本知名品牌少。這點(diǎn)在球板上尤其明顯，如果說日本晶牌的哲學(xué)是“我這么多種球板必有一款適合你”，那么瑞典人或許更信奉“我這一款經(jīng)典球板可以適合于很多人”。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　而在套膠方面，盡管由于日本制造商的技術(shù)優(yōu)勢，直到德國TENSOR(內(nèi)能)技術(shù)出現(xiàn)之前的很長一段時(shí)間里，無論瑞典、德國還是日本品牌都在日本的代工廠訂制它們的主力套膠，因而各家套膠的差異化不及球板，但東西方品牌的理念之別還是顯而易見的——當(dāng)我們提到蝴蝶的Bryce時(shí)，首先想到的往往是施拉格這樣的世界冠軍而非它的High-Tension技術(shù)，提到Sriver時(shí)更會想起它背后龐大的球星團(tuán)；同樣，當(dāng)Nittaku的Hammond被我們所接受時(shí)，主要原因是劉國正、王勵(lì)勤曾使用它，而不是它的，E技術(shù)；JULC999、TSPSpectoJ能夠風(fēng)行一時(shí)，使用它們的球星更是功不可沒。相反，我們選用Innova是因?yàn)樗腁CS技術(shù)，注意到ALMANA是由于它的納米概念——盡管這些瑞典品牌的套膠同樣產(chǎn)自日本。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　但日本品牌不在宣傳中側(cè)重技術(shù)概念，絕不等于缺乏技術(shù)含量。恰恰相反，以套膠為例，日本在橡膠工藝方面的專利儲備豐厚，只不過并不見諸公眾而已，即使后來德國ESN工廠憑借TENSOR技術(shù)異軍突起，日本代工廠仍占據(jù)著世界上大多數(shù)專業(yè)套膠的市場份額，來自歐洲的訂單從未間斷。又如蝴蝶的Bryce，早于天津世乒賽以前就已初步成形，歷經(jīng)反復(fù)改進(jìn)，直到2000年前后才正式定型推出，其中的技術(shù)投入可想而知。再看球板，蝴蝶對復(fù)合纖維板的研發(fā)從來不惜力氣，即使像DARKER、Kokutaku這樣的小眾品牌，假如不是在技術(shù)上真有兩把刷子，那一畝三分地恐怕早就被瓜分殆盡了。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　同樣是做乒乓裝備的技術(shù)研發(fā)，東西方品牌的路線也是不盡相同：同是球板，日本品牌在復(fù)合纖維板上走得比歐洲品牌更遠(yuǎn)；同是碳素纖維板，日本工廠里用的碳纖普遍比歐洲工廠里粗壯得多：同是Ayous大芯的純木五夾板，瑞典設(shè)計(jì)者喜歡配合更柔韌的云杉力材，而日本工程師偏好更強(qiáng)悍的Limba力材。所有的差異，最后都可以歸結(jié)為兩個(gè)字——速度。日本品牌更熱衷于怎樣加快球拍的擊球速度尤其是第一速度，因?yàn)闁|方人更近臺敏捷，而歐洲品牌更專注于保證性能的均衡和良好的手感，因?yàn)槲鞣饺瞬蝗绷α俊?FONT color=#ffffff>www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　再看看下面兩個(gè)例子，或許有助于我們更好地理解東西方專業(yè)乒乓品牌的差異：
 　　一個(gè)例子是Yasaka，它是地道的日本品牌，卻把幾乎所有主力球板放在了瑞典制造，因此多少有些東西交融的味道。Yasaka最受歡迎的Gatien Extra是以前世界冠軍蓋亭的名字命名的，但Extra的兩個(gè)衍生版Extra 3D和Extra-S卻是以技術(shù)概念派生的，尤其3D技術(shù)頗受Yasaka青睞，籍此推出過Advance3D、Carbon 3D，近年的新作DynaMixl7(DynaMax17)、Synergyll等在命名中更是充滿了技術(shù)意味。而在千辛萬苦簽下馬林后，Yasaka迅速將原有的碳素板改頭換面，捧出了板面印有馬林簽名的“馬林碳”，祭出了日本品牌的殺手锏。就性能而言，Yasaka雖然一直采用歐式的薄碳層，但從蓋亭到馬林，Yasaka的形象都是與東方式的近臺、快速緊密相連的。www.qikan.com.cnf6Sruvdb6Hu3HVKn
 　　另一個(gè)例子是德國品牌，包括DONIC、TIBHAR、Joola和Andro等。德國在地域上介于瑞典和日本這“兩極”之間，德國品牌的風(fēng)格也學(xué)貫東西：德國球板不少產(chǎn)自瑞典TF-(如DONIC的Waldner系列)，其性能血統(tǒng)自然與瑞典品牌一脈相承；而那些非瑞典血統(tǒng)的德國板(如TIBHAR、Joola、Andro的大部分型號)，更多是小板面、重心靠后，它們甚至比瑞典板還適合歐洲人，以至于中國代理引進(jìn)時(shí)不得不大力改造(如TiBHAR的“大錘”版本)——不要忘了，當(dāng)初弧圈球剛由日本傳到歐洲時(shí)，還是旋轉(zhuǎn)有余、速度不足，后來正是瑞典人為歐洲弧圈植入了中國快攻的先進(jìn)基因，才有了中瑞對抗的傳奇。但從命名和推廣角度，德國品牌則是兼容并蓄，既像瑞典品牌一樣推崇技術(shù)概念，又善于像日本品牌那樣借球星的東風(fēng)：如DONIC，既先后把阿佩依倫、老瓦、佩爾森等名將招至麾下，又堅(jiān)持Dicon、Senso等專利技術(shù)的運(yùn)用，近年的新套膠更是每代必有新的技術(shù)名詞相伴相生；又如TIBHAR，左手緊牽代言人薩姆索諾夫，右手緊攢套膠技術(shù)概念D．Tec；再如Joola，既有結(jié)構(gòu)精巧、技術(shù)制勝的K系列(K1、K3、K4、K5、K-ALL)，也有以德國名將羅斯科夫命名的Rossi系列(Rossiviva、RossiFire、RossiPower等)；還有Andro，Superkinetic技術(shù)與其代言人許斯一樣充滿新意。說到這兒還有一個(gè)小故事，DONIC在中國臺灣口碑不錯(cuò)，莊智淵用DONIC板成名后，DONIC決意要出一款以他命名的球板，未料很’陜又傳出消息，莊智淵將改與蝴蝶簽約，蝴蝶也要出“莊智淵”板，雖然DONIC版“莊智淵”趕在了與其合同到期前面市，但吸引力終究因此而大打折扣。借用我們駐德記者申竹君的話說，蝴蝶實(shí)力雄厚，“很少有人能夠拒絕蝴蝶開出的條件”。這么看來，西方的同行們重技術(shù)概念而輕球星造勢，或許也是因?yàn)橄∪钡那蛐琴Y源已大把掌握在日本品牌手中，所以有些情非得已吧。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　言歸正傳，隨著世界乒壇技術(shù)和市場重心的東移，乒乓裝備的“東學(xué)”也正在“西漸”。像STIGA的WRB、CR、黑水晶，本質(zhì)上都是為了在保持瑞典感覺的前提下加快速度，如今的Tube系列，速度更是比AIIroundClassic那一代球板快出不少。當(dāng)然，改變是要付出代價(jià)的，在純木板的改良中，瑞典人也曾走過Oversize(加大加重加厚)這樣的彎路，直至找到了加厚Ayous力材的Tube結(jié)構(gòu)；在纖維板的嘗試中，采用日式厚碳素層的SuperCarbon WRB和厚重的芳基Kevlar、芳基碳素Carbokev都沒少交學(xué)費(fèi)，最終瑞典人還是發(fā)現(xiàn)在木材黏合層中添加粉狀材料這種方式更易與自己的傳統(tǒng)對接，于是有了Carbo 7．6和Titanium 5．4的成功。簽約代言人方面，STIGA也緊鑼密鼓，與瑞典乒協(xié)聯(lián)手推出了“瑞典2008之隊(duì)”計(jì)劃，一口氣贊助了數(shù)位有望代表瑞典參加北京奧運(yùn)會的年輕選手。在推出前述的系列主題廣告時(shí)，其中一則就是為2008之隊(duì)的成員之一格雷爾(Gerell)所作，不過這位新秀使用的是還是“老三樣”之一ClipperWood，另加同樣經(jīng)年的MendoMP套膠。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　東張西望了這么半天，肯定有讀者要問了，中國呢?中國自己的專業(yè)乒乓裝備，是一江春水向東流，還是西出陽關(guān)無故人?很遺，撼，這個(gè)問題目前恐怕難有答案。盡管中國的乒乓裝備在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，但畢竟還是太年輕，我們在塑造品牌特色之路上還將長路漫漫。試以鄰邦韓國為例，其本土乒乓品牌Champion(冠軍)經(jīng)過臥薪嘗膽，已在韓國獲得了類似于紅雙喜在中國的地位，終于厚積薄發(fā)，一舉令?yuàn)W運(yùn)冠軍柳承敏由蝴蝶改U3自己旗下。但Champion的社長并未直接以Champion的名義聯(lián)手柳承敏，而是借此機(jī)會推出了一個(gè)全新的晶牌XlOM，這位社長深知，Champion的歷史積累既是財(cái)富也是包袱，所謂積重難返，與其在一個(gè)舊的大廈里修修補(bǔ)補(bǔ)，不如從頭打地基，品牌之難由此可見一斑。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　如果還想說得具體點(diǎn)，我們不妨對比一下日本品牌與歐洲品牌的另一個(gè)不同——包裝。日本球板多為抽拉式包裝，其結(jié)構(gòu)之繁復(fù)，就如同它們旗下的世界冠軍一樣令人眼花繚亂。不必說奢華如蝴蝶御注單檜天皇的全檜木盒，即使是一只最平常的日本板盒，也至少由外屜、底盒、內(nèi)襯三部分組成，外屜厚實(shí)多帶斜角，底盒四周翻折形成夾層，內(nèi)襯更是“機(jī)關(guān)重重”，材質(zhì)多為堅(jiān)挺光亮的白卡紙之類，所有這一切細(xì)致入微的工作，為的都是盡可能將球板保護(hù)妥貼，并形成眾星拱月之勢。因?yàn)樵谌毡救丝磥恚鞑牟恢皇菫槲宜茫€為我所賞、為我所愛，在日本專業(yè)乒乓雜志《桌球王國》攝影師的工作室里，再尋常的一只乒乓球都能被鏡頭化腐朽為神奇，球板、套膠、服裝之類更是美侖美奐。這種包裝之道于日本是有傳統(tǒng)的，恰如美國人為日本文化總結(jié)的《菊與刀》，刀之利同菊之美是并存不分的。歐洲球板的包裝則完全相反，它們盡可能地貼近球板，而不多占空間，因此體積上多少顯得有些不起眼，結(jié)構(gòu)簡約到不能再簡約，很多時(shí)候整個(gè)包裝盒就是用一張紙折成的，用的紙也更暗淡環(huán)保。同樣，也從未見過球拍會在歐洲乒乓雜志的鏡頭下以藝術(shù)品的姿態(tài)出現(xiàn)，因?yàn)樵谒麄冄劾铮莾H僅是工具而已，沒必要大事鋪張，這種理念上的差異是深入骨髓的。回頭再看看中國的包裝，盡管盒子里的球板物有所值，可盒子卻是高矮胖瘦各不一，胖胖的抽屜盒并沒將日式包裝端部的標(biāo)識功能用到家，扁扁的揭蓋盒也缺乏歐式翻書盒那樣給球板的必要高效的保護(hù)，至于環(huán)保就是更遙遠(yuǎn)的話題了。www.qikan.com.cnWY6viT0VOQUIXjds
 　　不要小看這包裝盒，在消費(fèi)主義大行其道的今天，人靠衣裝板靠包裝，包裝盒就是品牌的第一張臉，包裝特色缺乏，意味著品牌個(gè)性缺位。可如果就此歸因于中國本土品牌的功夫沒下到家，就是只知其一不知其二了。日本的器材店，都是將球板擱在貨架上展示，日式包裝盒正與此相得益彰：而歐洲的器材店，多將球板掛在墻壁的掛鉤上，這時(shí)歐式包裝盒就顯得恰如其分；可中國地大物博，既有把板擱架上的器材店，也有把板掛墻上的，還有把板從盒里拿出來赤裸相見的，你說叫本土品牌怎么辦?